Le risque selon Nike

Le 5 septembre dernier, l’entreprise américaine Nike a joué gros en faisant du quart-arrière Colin Kaepernick la tête d’affiche de sa campagne publicitaire célébrant le trentième anniversaire du slogan « Just Do It ». De toute évidence, le pari a rapporté, fort heureusement! Quelles leçons peut-on tirer de cette campagne audacieuse? Lire la suite →

L’activisme, fer de lance stratégique de Ben & Jerry’s

Certains se lancent dans l’arène des affaires armés des meilleurs prix, tandis que d’autres sortent de leur fourreau des lames du meilleur acier afin de terrasser la concurrence. Pour encore d’autres, comme le glacier mondialement connu Ben & Jerry’s, la distinction par rapport aux concurrents passe par le mégaphone, la protestation et les manifestations! Et ça fonctionne! Lire la suite →

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